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papi酱广告拍出2200万 拍卖会秒变营销会 *河北钢格栅板

添加时间:2016-04-22人气:

 papi酱广告拍出2200万 拍卖会秒变营销会 *河北钢格栅板

4月21日下午,被称为新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告资源招标会在北京如期举行。经过数轮竞拍,最终papi酱第一条贴片广告被一家化妆品为主的电商公司,以2200万元高价拍下。网友纷纷感慨“新媒体第一个标王诞生”的同时,也不无疑问,标王为何是拍卖会张罗者罗振宇的老朋友?papi酱一条广告真值这么多钱?
  起拍价21.7万最终2200万落槌 河北钢格栅板
  这次拍卖会,除现场举牌竞拍外,还通过阿里拍卖进行线上同步竞价。开拍仅3秒钟后,起拍价是21.7万元的标的,现场有竞拍者直接喊出了1000万元,引起一片惊叹。经过数轮竞价,最终,2号竞拍者以2200万元拍下了标的,成为新媒体第一个标王。
  张罗此次拍卖的罗振宇现场介绍说,标的物为papi酱视频贴片广告,还介绍了广告发布时间、发布位置以及发布次数。而发布次数只有一次。当然,贴片广告背后还有不少衍生回报,包括papi酱微博转发,逻辑思维微信公众号多次推送等。
  拍卖一开始,几秒钟后就成为几个人之间的游戏。线下,8号竞拍者在开拍仅3秒后,直接报价1000万。随即,2号强势跟进,报价1600万,并不断增加。而在线上,也有两家公司将竞拍价触到了1800万元以上。
  最终,2号竞拍者以2200万元高价拍下了标的。罗振宇说,这创业下了人类历史上单条视频广告最高价格记录。而值得玩味的是,拍下标的的竞拍者黄韬也是罗振宇的老朋友。河北钢格栅板
  质疑 河北钢格栅板
  不值2200万?不过是营销!
  随着拍卖师手中的拍卖槌落下,papi酱一条广告卖出了2200万的消息,立刻引爆了网络。其受关注程度,不亚于此前papi酱获得1200万元投资。但与此同时,不少质疑也开始流传,papi酱一条广告真能值2200万?
  papi酱投资人之一的徐小平对其评价颇高。当然,这也是徐小平投资papi酱的原因。“papi酱是内容创业、文化创业、知识经济和才艺变现最有代表性的年轻人组合。”钢格栅沟盖板
  已从央视离职,并进入创投界的前央视主持人张泉灵也为这场拍卖会站台。“1994年11月,孔府宴酒花3000万拿下了央视广告标王,在1995年的头两个月,销售额是3.5个亿,而1994年一年的销售额只有3.5个亿。”张泉灵用央视第一个广告标王举例说,一个商业标志性事件的意义除眼下的收益外,还在于其后的长效传播影响力,“到今天,产品企业都远离你视线的时候,你还记得它的名字”。河北钢格栅板
  尽管如此,仍然有人质疑:这根本就不是一场新媒体的拍卖会,而是一次事件营销,而其结果就是一次性的把关注度转化为商业利益。对此,罗振宇则在朋友圈中予以否认,并称这是“显智商”的说法,没人会用2200万去做个局让人看。
  纵深 河北钢格栅板
  网红经济是大厦还是泡沫?
  papi酱可以称得上2016年第一网红,与其他网红的不同之处在于,papi酱还是内容创作者。在张泉灵看来,papi酱无疑是幸运的,对大部分内容创作者来说,还存在不少困境,而最大的困境在于网红如何变现。
  “会有下一个papi酱诞生吗?我要实话实说非常难。”张泉灵说,每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红,比如逻辑思维跟着微信平台成长起来的,其他人很难超越。而对于视频类的网红来说,也很难像papi酱获得巨大影响力。
  具体到网红变现,做电商、做广告和形成独立的IP,是目前最为常见的三种变现模式。但对网红们来说,也有不少困境。
“为什么有些网红一卖东西就掉粉,有些一卖就涨粉呢?”张泉灵说,内容与服务如何嫁接,是值得思考的问题。
  除此之外,网红的生命周期、如何避免政策风险等也是网红必须要面对的问题。日前,广电总局批判papi酱的传言满天飞,21日下午拍卖会上,papi酱成员杨铭多次表示,papi酱团队将更加严格地要求自己。但问题是,幽默污的papi酱变成了鸡汤酱,是否还受粉丝追捧,谁也不知道答案。河北钢格栅板
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